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prada的营销问题  

2010-02-11 22:43:26|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2009韩国Prada 艺术时尚展,对于Prada而言只是做了个头条而已。因为一直以来与公司有财务困难的银行不愿意再帮助这家欠债10亿欧元的公司。同时,也有传闻说卡塔尔王室和Richemont集团将收购Prada,关于Richemont将收购Prada的消息自2010年以来就一直见诸于报端。

虽然没有被正式证实,不过有消息称Prada一直在寻求能够复制LVMH的扩张战略,那就是开设直营商店。从现在国际金融危机的情况来看,这个战略是有待斟酌的。

这一策略也使得在一些关键市场,比如迪拜和伊斯坦布尔,Prada失去与LV以及Gucci竞争的机会。2个月前,Prada在迪拜的唯一店铺关门了,这样品牌在迪拜就没有自己销售店面了。而关门的理由却是这家店是一家加盟店。

2009年11月,Prada在伊斯坦布尔开设了一家直营店,但是这家直营店的商店位置并不引人注意,是位于Nisantasi地区的市中心街道,但是大部分的奢侈品牌都是开在Istinye公园附近的。

Prada另外缺席的地区是中欧和东欧,许多加盟店被终止协议,而且也没有立即换成自己的直营店。目前Prada在布加勒斯特(罗马尼亚)、布达佩斯(匈牙利)、基辅(乌克兰)、布拉格(捷克共和国)都没有店面。

专业人士认为,这种情况是由两个因素造成的:首先Prada的商业团队缺乏发展直营店的经验,而且将其与国际战略所混淆。另外融资银行与企业又存在分歧。

本文来自于http://www.topsjs.com/News_4005_2_b6d60f.HTM

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